[JOY+BRAND 大賞] 한화건설 꿈에그린

한화건설의 아파트 브랜드 ‘꿈에그린’은 2001년 9월 첫 선을 보인 이후 전국 분양 시장에서 리딩 브랜드로 자리매김하고 있다. 꿈에그린은 아파트 브랜도론 드물게 순 한글로 이뤄진 것으로 친근하고 세련된 이미지로 많은 고객들의 가슴속에 파고 들고 있다.

우리 가족과 이웃이 상상속에서 꿈꾸던 이상적인 거주생활을 현실속에서 만들어가겠다는 한화건설의 철학을 담고 있다. 회사가 지향하는 정서적이고 감성적인 문화브랜드의 이미지를 그려내고 있다. 고객이 간절히 바라고 소망하는 모든 것이 꿈에그린에서는 모두 다 이뤄지는 고품격 주거공간을 의미한다.

꿈에그린 로고는 인간과 자연, 첨단이 조화를 이루는 아파트 공간을 표현하고 있다.

전체적인 심볼의 형태는 사각을 이루면서 면을 이루는 각 선들은 직선이 아닌 유기적인 곡선의 형태로 표현해 정형화 된 공간이 아닌 편안한 생활공간을 암시했다. 또 세가지 그래픽 모티브인 산, 새, 풀은 각각 도심속의 현대인이 바라는 자연, 자유롭고 다양한 생활을 즐기기 위한 첨단 편의시설, 생활속에서 피어나는 많은 즐거움을 상징한다. 형태의 상단을 구성하는 녹색은 자연을, 하단의 청색은 첨단 건축기술을 의미한다. 꿈에그린이라는 한글 로고 서체는 글꼴의 색상을 그레이 컬러를 적용해 심볼과 로고의 조화가 보다 자연스럽게 어우러지도록 했다.

꿈에그린은 유명 연예인이 아닌 일반인 모델을 기용해 타사 광고전략과 차별화된 이미지를 구축하고 있다. 일반인 모델은 유명연예인이 나온 광고보다 신선하고 사실적인 이미지를 전달함으로써 꿈에그린 아이덴티티를 사실화했다는 평가를 받고 있다.